Google Universal Analytics sera obsolète dès juillet 2023

L’heure a sonné pour Google ! La firme de Mountain View a annoncé, dans un blogpost, que l’ancienne version d’Analytics allait prochainement cesser de traiter les nouvelles données entrantes :

• Dès le 1er juillet 2023 : pour l’ensemble des propriétés Universal Analytics,
• Dès le 1er octobre 2023 : pour l’ensemble des propriétés Universal Analytics 360.

Une obsolescence programmée donc, qui intervient deux ans et demi après le lancement de la nouvelle version d’Analytics : Google Analytics 4. Cette nouvelle génération de l’outil permet notamment aux entreprises « d’unifier les parcours des utilisateurs sur leurs sites web et leurs applications, d’utiliser la technologie d’apprentissage automatique de Google pour faire apparaître et prévoir de nouvelles informations et, surtout, qui est conçue pour s’adapter à un écosystème en constante évolution », explique Russell Ketchum, directeur et product manager de Google Analytics.

Qui est concerné ?

Toutes les personnes utilisant Google Analytics au quotidien sont concernées, de près ou de loin, par cette annonce. Concrètement, si vous avez créé une propriété Analytics avant le 14 octobre 2020 – date à laquelle a été introduit Google Analytics 4 – celle-ci fonctionne certainement sous l’ancienne génération d’Analytics. En revanche, si la propriété a été créée a posteriori, vous possédez déjà la nouvelle version de l’outil, et aucune action n’est alors requise.

Si le doute persiste, il existe une autre méthode pour savoir quelle version d’Analytics est utilisée. En effet, il est possible de vérifier le type de propriété que vous possédez en examinant son ID :

• Universal Analytics : l’ID de propriété commence par « UA », et se termine par un chiffre (UA-XXXXXXXXX-1),
• Google Analytics 4 : l’ID de propriété ne comporte que des chiffres.

Que se passera-t-il après le 1er juillet 2023 ?

À l’heure actuelle, il est possible pour les entreprises de continuer à collecter et à analyser les données en utilisant Universal Analytics et ce, jusqu’au 1er juillet 2023 (ou au 1er octobre 2023 pour Universal Analytics 360).

Passé cette date, les nouveaux appels ne seront plus traités dans Universal Analytics, mais il sera toujours possible d’accéder aux données récoltées précédemment, « pendant une période de 6 mois au minimum ». Toutefois, Google recommande fortement d’exporter l’historique des rapports pour les entreprises concernées, afin d’éviter toute mauvaise surprise.

Enfin, Google fixera une date d’arrêt définitif de l’ancienne version d’Analytics. Après ceci, il ne sera plus possible d’accéder aux rapports de données, ni depuis l’interface, ni depuis l’API.

Une vision repensée avec Google Analytics 4

Universal Analytics a été lancé en 2012, et, pendant 10 ans, les mises à jour sont restées minimes. Avec Analytics 4, Google change radicalement de vision en proposant un modèle de données basé uniquement sur les événements. Désormais, l’intelligence artificielle est au cœur de la plateforme, ce qui permet de faire remonter des informations précises et utiles automatiquement, en se basant sur des indicateurs prédictifs efficaces.

Dans un contexte où la gestion et la protection des données personnelles constituent un enjeu de taille, Google Analytics 4 mise également sur la confidentialité. En effet, la nouvelle version permet désormais l’anonymisation des adresses IP, et Google cherche également à supprimer les cookies tiers :

Ces solutions et contrôles sont particulièrement nécessaires dans le paysage international actuel de la confidentialité des données, où les utilisateurs attendent de plus en plus de protection de la vie privée et de contrôle sur leurs données, a expliqué la firme de Mountain View.